Visuel
BAO 44

Personnaliser la bibliothèque #44

Construire une stratégie de marque et augmenter sa réputation

Coordinateur(s) :

Jean-Philippe Accart


Collection :

Collection
Boîte à outils


Parution :

Décembre 2018

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Les ventes aux particuliers se font par Le Comptoir des presses d’universités (lcdpu.fr)

Broché :22,00€ Numérique :13,20€

Présentation

Chaque bibliothèque raconte une histoire particulière, elle s’adresse à un ou des publics spécifiques, elle crée un univers de confiance que sa marque doit restituer sous la forme d’une dénomination, d’un slogan, d’un logo.
Sa visibilité dans le paysage institutionnel et culturel, voire social, d’une ville, d’une région comme au plan national, s’avère dorénavant essentiel pour la bibliothèque.
Dans ce livre, bibliothécaires, musées, graphistes, spécialistes de l’identité visuelle apportent des points de vue riches et constructifs sur ces questions et proposent une méthodologie pour les institutions souhaitant travailler leur stratégie de marque.
 

Sommaire

Mode d’emploi, par Jean-Philippe Accart
 

Partie I – Marque et bibliothèque : antinomie ou rapprochement possible
1. La marque et son univers, par Michel Lepeu
2. La marque : une notion adaptée aux bibliothèques ? par Pierre-Louis Verron
3. Le musée de l’Imprimerie et de la Communication graphique (Lyon), avec un détour par les bibliothèques de Vienne : projet, logo, marque, par Joseph Belletante
4. Le nom de votre bibliothèque se démarque-t-il ? Dénomination des bibliothèques territoriales et notions de marque, par Albane Lejeune
5. LILLIAD, l’aventure d’un nom improbable, par Julien Roche et Philippe Père, entretien avec Jean-Philippe Accart
 

Partie II – Au cœur de la création de la marque : les équipes et les utilisateurs
1. L’intégration de la démarche marketing dans les organisations culturelles : le défi de l’acculturation des équipes, par Élodie Cao-Carmichael de Baiglie-Chabroux
2. Construire une marque : la bibliothèque vue comme un « univers de confiance », par Françoise Geoffroy-Bernard
3. Qu'est-ce qui fait la valeur des bibliothèques ? Entre le public captif des BU et le public éloigné des BM, un continuum d'images et de représentations qui dessinent une marque, par Cécile Touitou
4. Point de vue d’une graphiste : entretien avec Laurence Madrelle, par Joseph Belletante
 

Partie III – Des stratégies de marque pour les petites, moyennes et grandes bibliothèques
1. Le déploiement de la marque dans les bibliothèques françaises, par Jacques Sauteron
2. Identité et positionnement des bibliothèques de l’enseignement supérieur : « savoir qui l’on est, puis le dire », par Émilie Barthet
3. Élaborer et mettre en œuvre une stratégie digitale : identité et marque sur les réseaux sociaux, par Romain Gaillard
4. Le storytelling : favoriser un discours de marque, par Michel Lepeu
 

Mémento, par Jean-Philippe Accart

Sigles et acronymes

Glossaire

Index

Bibliographie 

Liste des illustrations

Liste des auteur.es


Coordinateur(s) :

Jean-Philippe Accart


Contributeur(s) :

Albane Lejeune

Cécile Touitou

Élodie Cao-Carmichael de Baiglie-Chabroux

Émilie Barthet

Françoise Geoffroy-Bernard

Jacques Sauteron

Joseph Belletante

Julien Roche

Laurence Madrelle

Michel Lepeu

Philippe Père

Pierre-Louis Verron

Romain Gaillard

ISSN
ISSN
1259-4857
Editeur
Editeur
Presses de l'Enssib
Nombre de pages brochées 192 p.
Format broché 15x21
ISBN broché 979-10-91281-81-2
Prix broché 22,00€
ISBN numérique 979-10-91281-83-6
Prix numérique 13,20€

Actualité du livre

Ce livre fait l’objet d’une journée d’étude organisée à Aix-en-Provence le 1er octobre 2018 par l’Agence régionale pour le livre de PACA, avec l’Enssib, en présence de plusieurs auteurs.